Un estudio de John Hopkins sobre comercialización de alcohol para jóvenes utilizó los datos de la tabla Billboard entre 2009-11 para concluir que cuatro marcas: Patron (tequila), Hennessy (cognac), Grey Goose (vodka) y Jack Daniel’s (whisky), representaron más Más de la mitad de las menciones de alcohol en canciones que mencionan el consumo de alcohol. Casi el 24% de las 720 canciones examinadas mencionaron el alcohol y más del 6% mencionó marcas específicas .
El análisis encontró que el consumo de alcohol se describió como abrumadoramente positivo, con consecuencias negativas que rara vez se mencionan .
El estudio también encontró que las menciones de alcohol eran más comunes en las canciones urbanas (rap, hip-hop y R&B, 37.7% de las canciones que se mencionan sobre el alcohol), seguidas de país (21.8%) y pop (14.9%). Estas categorías están dirigidas principalmente a datos demográficos específicos y es probable que su influencia se evalúe correctamente en el contexto específico de su público objetivo.
El comportamiento del consumidor y su pregunta, que en ausencia de datos de los CDC sobre el consumo de alcohol por grupo de edad, solo pueden basarse en inferencias extraídas de otros indicadores:
- ¿Por qué no es bueno emborracharse solo?
- ¿Por qué es tan común beber? ¿Qué hace que la gente beba alcohol? ¿Hay alguna moralidad asociada con ella para alguien?
- ¿Tomar una botella de cerveza 650 ml todos los días con un contenido de alcohol del 7,5% dañará el hígado? ¿Afectará al riñón?
- ¿Cuál es la diferencia entre vodka, whisky, brandy?
- ¿Cómo es emborracharse con alcohol terc-amílico?
En 2011, Patron envió casi 2,5 millones de cajas de tequila, lo que supuestamente representa un enorme crecimiento múltiple en la década anterior. Esto fue justo detrás de José Cuervo, que envió más de 3 millones de casos, ayudado por el músculo Diageo, un pacto que ha terminado desde entonces. EE. UU. Tradicionalmente ha consumido casi el 50% del tequila (un nombre protegido de procedencia) producido. El crecimiento del patrón claramente no vino en un vacío. Está alimentado por la demanda de los consumidores sobre la cual la música puede haber tenido un impacto considerable.
El crecimiento en el consumo de alcohol en general es atractivo como una oportunidad de mercado como lo ven las celebridades como P Diddy y George Clooney que ahora ingresan al mercado con marcas bendecidas por su celebridad.
Así que lo mejor que se puede decir es que existe una probabilidad finita distinta de cero de que las menciones de alcohol en las letras de las canciones influyan en el aumento del consumo de alcohol en su segmento objetivo.
Enlace de investigación: http://www.science20.com/news_ar…