¿Qué herramienta de atribución de marketing tiene el mejor tablero?

Answer 1

“Mejor” puede significar diferentes para diferentes usuarios. Consideraría que un tablero es bueno si se puede proporcionar información enriquecida con una interfaz de usuario simple y fácil de entender. Hay múltiples tipos de usuarios, como el usuario impulsado por los datos, generalmente un explorador, el que toma decisiones, generalmente no tiene mucho tiempo para explorar, el explorador impulsado por la interfaz de usuario, alguien a quien le encanta explorar dado que es fácil de hacer.
En cuanto a la atribución de marketing, le gustaría ver capas de información.
1. Panel de atribución de alto nivel que le proporciona cómo funciona el marketing en general: ¿qué porcentaje de la venta se atribuye a qué canal de marketing? Efectividad, costo, gasto relacionado con estos canales e información de mezcla de medios de alto nivel. La mayor parte de esta información debe estar a nivel agregado.
2. Panel de Media Mix que le proporciona información en series de tiempo: cómo se desempeñó cada canal de comercialización durante un período de tiempo y ¿Por qué? Por qué es un factor muy importante y tener esa información realmente ayuda al usuario a digerir los datos y tomar decisiones.
3. Los paneles de control de nivel de canal le brindan información detallada sobre cómo se desempeñó cada canal en conjunto y durante un período. ¿Qué se atribuye a la efectividad del canal? ¿Cómo se atribuyen las ventas a los conductores subyacentes?
4. Los paneles de nivel de campaña le brindan información detallada sobre cómo se realizó cada campaña y por qué.
En Kvantum nos hemos ocupado de estos aspectos de la información. Puedes ver más: Sí, me gustaría una demostración

Answer 2

La definición de mejor varía de usuario a usuario. Según yo, el mejor tablero sería el que puede proporcionar información de manera simple y fácil de entender, y también con la interfaz de usuario fácil de usar.

Hay varias herramientas de atribución en línea disponibles para la integración de datos y modelos de atribución. Aquí hay algunos con el mejor tablero de instrumentos:

• Google analitico

Es la herramienta más básica y útil para rastrear los indicadores de rendimiento y las diferentes métricas sobre cómo los usuarios o visitantes interactúan con la marca. Esto es más adecuado para aquellos que no quieren gastar en alternativas avanzadas.

• Windsor.ai

Es una herramienta de modelado de atribución para optimizar el ROI de marketing con la integración de datos y el uso de modelado de atribución avanzado. Es confiado por muchos usuarios. Para el rendimiento de la campaña, combina viajes de clientes en línea y fuera de línea para darle una idea completa de qué inversiones de marketing están funcionando bien. Proporciona información en un formato muy fácil de entender.

• Convertro

Está altamente calificado y disfruta de varios premios. Es la opción confiable para muchos, y se logra en la atribución multicanal, móvil y multitáctil, entre otros.

Answer 3

Aquí hay una captura de pantalla del panel de Atribución. Usted puede:

• Cambie el modelo de atribución o el evento de conversión sobre la marcha.
• Vea y compare la duración de su ciclo de ventas en cada canal utilizando el histograma.
• Profundice en el perfil individual de una persona que se convirtió haciendo clic en el número de personas que se convirtieron. Aquí, hice clic en el -131 en la fila de audiencia perfecta para ver a las 131 personas de la audiencia perfecta que se superponen con otros canales. Se puede hacer clic en esos nombres, lo que muestra un perfil con el historial de navegación y compras.

Nuestro panel de control es rico en datos, destinado a los especialistas en marketing que desean la historia completa en su forma cruda. Hemos mantenido los gráficos al mínimo. Esperamos que te guste tanto como a nosotros 🙂

Answer 4

El problema con la atribución de marketing en general es la incapacidad de contar la historia de los datos. Solo tiene una cantidad de conversiones atribuidas a un canal en particular. Está fuera de contexto y básicamente tienes que poner tu fe en el algoritmo, sin importar si se trata de una simple atribución estadística o basada en reglas.

Un buen tablero cuenta la historia de tus canales. Donde ayudan a las conversiones en un cliente y cuáles son otros canales que ayudan en el camino. Para tomar decisiones sobre el controlador de datos, debe comprender el contexto y por qué un canal en particular funcionó o no.

PD Soy el fundador de Dripit.io – empresa de análisis de rendimiento de marketing.

Answer 5

Realmente nos gusta el tablero de Bizible porque, bueno, es un tablero de Salesforce, lo que significa que es una herramienta que los vendedores y los representantes de ventas ya están usando. Además, es completamente personalizable para sus necesidades, que es una pieza esencial de un buen tablero de instrumentos.

Recientemente escribimos una publicación de blog sobre la personalización del tablero de instrumentos, puede verlo aquí junto con capturas de pantalla: Creación de paneles de marketing inusualmente buenos, una guía para las operaciones de marketing