¿Cómo mide la gente el éxito de un comercial de televisión?

Answer 1

Primero, debe definir el objetivo de su comercial de televisión. ¿Es (a) marca, es decir, mayor reconocimiento y reconocimiento de la marca, o (b) respuesta directa, es decir, aumento de ventas, suscripciones, etc. Esta distinción es importante para poder medir el éxito.

Medidas de éxito de marca

Las campañas de branding tradicionales se han centrado en llegar a su público objetivo al menor costo posible. La métrica que mide esto es el punto de calificación bruto (GRP, Wikpedia: Punto de calificación bruto). Cada programa de televisión tiene un GRP específico para su audiencia, medido a través del panel de televisión de Nielsen (Medición de televisión | Clasificaciones de televisión | Nielsen) u otros proveedores. El objetivo es maximizar el GRP (es decir, llegar a su público objetivo) en función del precio de la publicidad en el programa de televisión que puede elegir dentro del presupuesto de su campaña de televisión. Un planificador de televisión considerará una campaña de televisión exitosa si él / ella puede entregar un alto GRP con un presupuesto determinado.

Además, los anunciantes de televisión suelen utilizar encuestas previas y posteriores a la campaña para medir cómo la conciencia y la actitud de la marca hacia la marca han cambiado debido a la campaña de televisión. Encuentre una buena discusión sobre esto aquí:

¿Cómo miden los anunciantes la efectividad de sus anuncios en la televisión?

¿Cómo miden las marcas el ROI de la publicidad televisiva?

Respuesta directa medidas de éxito

Las campañas tradicionales de televisión de respuesta directa (DRTV) han utilizado registros de llamadas para rastrear el rendimiento de los anuncios de televisión. Medir el éxito fue bastante sencillo: ¿cuántas llamadas y, por lo tanto, pedidos generó el anuncio, cuánto pagué por ese anuncio? Cuanto mayor era el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), más exitosa era una campaña.

Con el auge del teléfono inteligente, cada vez más personas no llaman, sino que visitan el sitio web del anunciante de TV o descargan y usan la aplicación. Esto también se puede medir, lo que permite calcular el costo por visita, el costo por instalación y el costo por conversión.

Además, puede ejecutar un análisis estático con otros conjuntos de datos. Por ejemplo, podría usar los datos de compra con tarjeta de crédito para ver cómo los anuncios de televisión influyen en el comportamiento de compra.

Más información aquí: ¿Cómo determinan las marcas y las agencias de marketing la efectividad de un comercial de televisión o campañas publicitarias?

Efecto a largo plazo

La publicidad televisiva también tiene un efecto a largo plazo que va a la zaga de la campaña televisiva real. Piensa en “Just do it” y sabes a lo que me refiero. Se llama publicidad adstock (Wikpedia: publicidad adstock). Los modelos de marketing / mezcla de medios calculan este efecto para determinar el impacto indirecto de una campaña de televisión.

Espero eso ayude.

Answer 2

Un sentido poco común del consumidor.

Las clasificaciones de Nielsen son los sistemas de medición de audiencia desarrollados por Robert F. Elder y Louis F. Woodruff y vendidos a Nielsen Company, en un esfuerzo por determinar el tamaño de la audiencia y la composición de la programación televisiva en los Estados Unidos.

• Nielsen también proporciona datos de audiencia calculados como la audiencia promedio solo para el tiempo comercial dentro del programa. Además, Nielsen proporciona diferentes “secuencias” de estos datos para tener en cuenta los datos de visualización diferida (DVR), en cualquier intervalo de hasta siete días.
  C3 fue la métrica lanzada en 2007, y se refiere a las calificaciones de minutos comerciales promedio en programación en vivo más la reproducción total por videograbadora digital hasta tres días después. A fines de 2012, algunos ejecutivos de televisión querían ver las calificaciones de C7 en vivo más siete días, con el director ejecutivo de CBS Corporation, Les Moonves, haciendo el reclamo de que las calificaciones de C7 aumentaron en un 30%
• Existe cierta crítica pública con respecto a la precisión y el sesgo potencial dentro del sistema de calificación de Nielsen, incluidas algunas preocupaciones de que el sistema de calificación de Nielsen se está quedando obsoleto rápidamente debido a la nueva tecnología como teléfonos inteligentes, DVR, tabletas y servicios de transmisión por Internet como métodos preferidos o alternativos para ver televisión. . Sin embargo, en junio de 2006, Nielsen anunció un plan para modernizar toda su metodología para incluir todo tipo de visualización de medios en su muestra.
• En 2011, CBS y Nielsen propusieron un modelo que consta de seis segmentos de espectadores que, según su investigación empírica, son más relevantes para los anunciantes que los modelos anteriores basados ​​en el género y la edad. Los segmentos se basan en el comportamiento del usuario, las motivaciones y la psicografía. Se argumenta que el modelo puede aumentar el alcance de la audiencia deseada, así como el recuerdo del mensaje y la similitud de publicidad
• ¿Cómo lo hacen ahora?

  La tecnología de medición electrónica está en el corazón del proceso de calificación de Nielsen. Nuestras herramientas capturan no solo qué canal se está viendo, sino también quién lo está viendo y cuándo, incluida la visualización “con cambios de tiempo”.

Los paneles de TV de Nielsen representan una sección transversal de hogares representativos en más de 30 países, en los cinco continentes. Su visualización se mide por los medidores de nuestra gente, que capturan información sobre lo que se está viendo, cuándo, por quién y cuántos en la casa están mirando.

Utilizando datos de decodificadores, Nielsen ofrece un flujo constante de información en tiempo real, que revela el comportamiento de ajuste durante los programas y comerciales. Podemos decirles a los clientes qué comerciales se están viendo y cuáles tienen el mayor compromiso e impacto. Incluso analizamos qué posición en el programa o bloque comercial es más efectiva para una marca específica.

Visite la tienda en línea de The Nielsen Company

Fuente de la imagen: imágenes de Google
Fuente de información: Wikipedia, sitio web oficial de Nielsen, web.
Espero que ayude. Gracias por leer.

Answer 3

Los anuncios de televisión generalmente no se consideran efectivos a menos que se publiquen varias veces y los anunciantes que usan la televisión, usen múltiples presentaciones de la campaña. Antes de lanzar una campaña publicitaria, se decide un objetivo. Por lo general, el objetivo es aumentar las ventas, pero a veces las campañas publicitarias se utilizan para lanzar un nuevo producto, aumentar el tráfico a la tienda o el sitio web o mejorar la reputación de la empresa.

Si el objetivo es aumentar las ventas, obtenga una instantánea precisa de su historial de ventas. Esto servirá como una métrica importante para juzgar el ROI del anuncio.