¿Cuáles son algunos consejos y trucos para mejorar SEO? ¿Cómo funciona el algoritmo de Google?

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La guía paso a paso para mejorar sus rankings de Google sin ser penalizado

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Los mejores rankings son un pináculo del éxito de los negocios en línea.

Según un estudio realizado por Infront Webworks, la primera página de Google recibe el 95 por ciento del tráfico web, y las páginas subsiguientes reciben el 5 por ciento de menos del tráfico total.

He hablado con muchos propietarios y gerentes de negocios, novatos y veteranos, que se han vuelto locos al tratar de descubrir los secretos de cómo mejorar el ranking y el rendimiento de Google sin incurrir en multas.

Tenía 16 años cuando entré en el mundo de la optimización de motores de búsqueda (SEO) , y admito que yo también era una de esas personas.

Me gustaría poder decirle que hay un botón mágico para presionar que clasifica su sitio en el lugar número 1 sin falta.

Pero la verdad es que requiere ingenio, dedicación, persistencia y creatividad. Esto es especialmente cierto debido a la naturaleza en constante cambio del algoritmo de Google.

Si bien no hay magia, hay pasos que puede seguir para elevarse a la parte superior de una página de resultados de motores de búsqueda (SERP).

Aprendí esto de la manera difícil. Pero por suerte, no tienes que hacerlo.

Vuelvo a lo básico con el SEO en la página para ayudarlo a comprender las nuevas reglas de SEO, aprender a optimizar tanto para los humanos como a los rastreadores de algoritmos de búsqueda, y para dominar el SEO en la página y fuera de la página.

Aquí están los pasos que cubriré en esta guía:

• Paso # 1: Conoce el algoritmo de ranking de Google
• Paso # 2: Evalúa tu ranking de búsqueda actual
• Paso # 3: rastrear y medir las métricas correctas
• Paso # 4: Asegúrate de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles
• Paso # 5: Diagnostica y corrige tus penalizaciones actuales
• Paso # 6: Hacer investigación de palabras clave
• Paso # 7: Perfecciona tu SEO en la página
• Paso # 8: Usa tus palabras clave para crear un gran contenido
• Paso # 9: Construye enlaces de la manera correcta

Paso # 1: Conoce el algoritmo de ranking de Google

Podría saltar directamente a algunas estrategias de SEO accionables para usar en su sitio ahora mismo.

Pero quiero configurarlo para el éxito a largo plazo para que no se le penalice una vez que se inicie una nueva actualización.

Los ejecutivos de Google, como Gary Illyes y John Mueller, confirman que Google está cambiando constantemente su algoritmo, aunque la mayoría de estos cambios no se anuncian o describen públicamente.

¡Moz estima que hay entre 500 y 600 cambios por año !

Mientras que Google hace importantes anuncios de actualización, el funcionamiento interno exacto del algoritmo es desconocido (y un poco misterioso) para el público en general. Una buena mayoría de la información que existe es solo una especulación de los profesionales de la industria.

Así que tiene sentido que el 40% de los profesionales de marketing mencionen que los algoritmos de búsqueda cambian como su mayor obstáculo para el éxito de SEO.

Después de todo, si todos supieran exactamente cómo posicionarse en la primera posición sin penalizaciones por los atajos o las estrategias de SEO de sombrero negro , Google no lograría clasificar solo los mejores resultados. Cualquiera podría abrirse camino hasta la cima sin poner el trabajo.

Esto no solo haría difícil que las personas honestas como usted y yo tuviéramos éxito, sino que también comprometería seriamente la declaración de la misión de Google :

” La misión de Google es organizar la información del mundo y hacer que sea universalmente accesible y útil “.

El mejor conocimiento que tenemos del algoritmo de Google viene en forma de importantes actualizaciones de algoritmos como:

• Actualización compatible con dispositivos móviles (abril de 2015), que favorece los sitios web con versiones compatibles con dispositivos móviles y establece el escenario para futuras sanciones si los sitios no cumplen.
• Paloma (julio de 2014), trabajando para integrar resultados de búsqueda locales como Google Maps.
• Hummingbird (agosto de 2013), con el objetivo de comprender el contexto y la intención detrás de la búsqueda de un usuario en lugar de solo mirar las palabras literales que escribieron.
• Penguin (abril de 2012), dirigido a los spammers y sitios que compran enlaces no naturales para mejorar su clasificación.

Por no mencionar Panda , Google EMDs (nombres de dominio de coincidencia exacta) y las actualizaciones de desindexación de la Red de blogs privados ( PBN ). Luego está Phantom , que apareció por primera vez en mayo de 2013 y se cree que se ha actualizado cuatro veces, pero Google nunca lo ha confirmado .

Entonces, ¿cómo se supone que debes hacer un seguimiento de todo esto?

Hay algunos grandes recursos para ayudar. El historial de cambios del algoritmo de Google de Moz es una base de datos impresionante que organiza las actualizaciones cronológicamente. Echa un vistazo a Google Webmaster Central y The Webmaster también.

Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos del algoritmo, analicemos las estrategias prácticas que mencioné anteriormente.

Paso # 2: Evalúa tu ranking de búsqueda actual

Con el fin de mejorar su clasificación, necesitará saber dónde se encuentra ahora. Esto es cierto incluso para los nuevos sitios. Afortunadamente, hay varias herramientas y recursos que pueden ayudarlo.

Use el software Daily Rank Tracking para el SEO a gran escala para verificar el rango de palabras clave de su sitio

Si ha estado apuntando palabras clave específicas en el contenido de la página, use SERPs.com para evaluar su rango. Escriba su palabra clave (en este ejemplo utilicé “marketing de contenido”) y la URL de su sitio. También tiene otras opciones como mirar los resultados de Yahoo, elegir entre computadora de escritorio o móvil y profundizar en las clasificaciones locales por ciudad o código postal.

La página de resultados mostrará algunos elementos:

• Donde su sitio se clasifica en los motores de búsqueda para el término
• La primera página de su sitio que aparece en los resultados de búsqueda del tema.
• Sus búsquedas mensuales promedio
• Su costo por clic promedio para la palabra clave (para búsquedas pagadas como Google AdWords )

Comprueba la velocidad de tu sitio

A continuación, es importante verificar la velocidad del sitio, ya que este es un factor importante en el ranking de Google .

Si su sitio es lento, tiene pocas posibilidades de una posición de búsqueda alta . También afectará su capacidad para convertir y vender nuevos clientes.

Según WebPerformanceToday , Walmart experimentó una fuerte disminución en las conversiones cuando los tiempos de carga de sus páginas aumentaron de uno a cuatro segundos.

Si esto sucede, no importa cuál sea su SEO en la página, meta descripción o etiquetas de título. El algoritmo de búsqueda te castigará, incluso si eres un gigante como Walmart.

Es por eso que es importante realizar su propia prueba de velocidad del sitio para descubrir cómo mejorar los rankings de Google. Hay docenas de herramientas que pueden ayudarte a hacer esto. Algunos de mis favoritos son:

• Google PageSpeed ​​Insights
• WebPageTest
• Extensión del navegador YSlow
• Prueba de velocidad del sitio web de Pingdom
• Rigor

Aquí le mostramos cómo probar la velocidad del contenido de su página con Pingdom.

Vaya a tools.pingdom.com y escriba su URL. Elige la ubicación desde la que te gustaría probar y haz clic en “Iniciar prueba”.

Quick Sprout registra un grado de rendimiento de 81. Siempre que su sitio registre más de 50, este es un buen comienzo.

Si obtiene un nivel de rendimiento inferior a 50, el contenido de su página es muy lento y debe trabajar para mejorarlo.

Compruebe el tiempo de carga de la página, también.

Quick Sprout lo está haciendo bastante bien en 1.89 segundos. Apunta a menos de 2 segundos para un sitio realmente rápido y menos de un segundo para dispositivos móviles. Según una investigación citada por Optimizely , la latencia artificial incluida en el sitio web de Telegraph provocó una disminución del 11% en las visitas a la página, con un retraso de 4 segundos en el tiempo de carga y una disminución del 44% durante un retraso de 20 segundos. Por lo tanto, algo más que unos pocos segundos de tiempo de carga podría hacer que pierda una cantidad significativa de tráfico web.

Revisa la salud de tu sitio

Después de ver el rango del motor de búsqueda por palabra clave y la velocidad del sitio, evalúe la salud de su sitio antes de comenzar a optimizar.

¿Ha experimentado una caída repentina en el tráfico orgánico después de meses o años de consistencia?

¿Se pregunta si Google ha desindexado (o ha prohibido) su sitio?

Hay muchas herramientas excelentes para ayudar a armar este rompecabezas. Pruebe la herramienta MxToolBox Domain Health Report para buscar problemas importantes en 5 categorías diferentes: problemas generales del sitio, lista negra, servidor de correo, servidor web y DNS.

Simplemente haga clic en el cuadro de cada categoría para ver los errores y advertencias específicos. A partir de ahí, puedes trabajar uno por uno para solucionarlos.

Si desea verificar si ha sido penalizado por una de las principales actualizaciones de algoritmos, consulte la herramienta de indicador de penalización del sitio web de FE International.

Verá un gráfico que muestra el tráfico de su sitio en relación con las implementaciones de actualizaciones importantes. Esta comparación lo lleva un paso más cerca de saber si una actualización afectó directamente su sitio.

Otro aspecto de la salud del sitio para los motores de búsqueda es la era del dominio. Si bien Matt Cutts dijo en este video que “la diferencia entre un dominio de seis meses de antigüedad y un nombre de dominio de un año no es enorme en absoluto”, eso no significa que sea irrelevante.

Los algoritmos de búsqueda todavía lo verán y valorarán la antigüedad.

SerpIQ analizó más de 160,000 SERPs y 1.6 millones de URL y concluyó que la edad del dominio contribuyó a las clasificaciones # 1 para la mayoría de los nombres de dominio en su estudio:

Esto también significa que necesitas ser paciente. A medida que su dominio envejece y los enlaces que apuntan a su sitio, la clasificación de su motor de búsqueda debería aumentar.

Paso # 3: rastrear y medir las métricas correctas

A continuación, es hora de rastrear algunas métricas vitales de su sitio para descubrir qué otros factores necesita mejorar. Aquí están las métricas más importantes para evaluar.

Tráfico orgánico

Es importante saber cuántos visitantes encuentran su sitio a través de Google. Un estudio de BrightEdge demostró que la búsqueda orgánica condujo al 51% de los visitantes de sitios web B2B y B2C , aplastando canales no orgánicos como la búsqueda paga y las redes sociales, que impulsaron el 10% y el 5%.

El estudio también mostró que la búsqueda orgánica era la fuente de ingresos más alta para todas las industrias, excepto los medios y el entretenimiento, donde el correo electrónico, la pantalla y las referencias estaban liderados por un pequeño margen.

Para saber cuántos visitantes llegan a su sitio, inicie sesión en su cuenta de Google Analytics y consulte el informe de los canales de adquisición. Este útil video tutorial de Google Analytics lo guiará.

Conversiones de tráfico orgánico

Además de analizar su tráfico de búsqueda, vale la pena prestar atención a las palabras clave que generan tráfico para su sitio.

Una forma de encontrar esto es una herramienta simple llamada SERP Scan . Lo he estado usando para identificar las palabras clave que se convierten orgánicamente para mi sitio.

SERP Scan le mostrará las palabras clave que han enviado tráfico orgánico a su sitio en los últimos 12 meses. Incluye un gráfico de rendimiento de palabras clave SEO en la página.

Esta herramienta le facilita obtener los datos que necesita de Google Analytics y comprender la imagen general relacionada con las palabras clave en su sitio. Pero, todavía necesitas más.

Clasificación de palabras clave para palabras clave comerciales

El error número 1 en la investigación de palabras clave no es pasar suficiente tiempo en palabras clave comerciales.

Eso es porque las palabras clave comerciales son las que hacen dinero. Para mejorar las clasificaciones de sus motores de búsqueda y obtener ingresos, debe comprender la diferencia entre palabras clave comerciales e informativas para mejorar las clasificaciones de Google.

Si todas sus palabras clave son informativas, seguirá generando tráfico orgánico, pero puede ser difícil convertir esos visitantes en compradores o personas que comparten en las redes sociales.

La razón es porque los visitantes que buscan palabras clave informativas como:

• Cómo despejar el acné con productos caseros.
• cómo instalar WordPress
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• descargar ebook gratis
• Top 10 de artículos gratis

Si no están de humor para comprar, quieren que hables su idioma, el idioma del motor de búsqueda de forma gratuita.

En contraste, hay personas que usan palabras clave como:

• mejores productos para el acné
• 10 mejores proveedores de alojamiento web
• diseñadores web en NY

Estas personas probablemente están buscando una solución que puedan comprar.

Si está en la industria del comercio electrónico, es de esperar que ya sepa que las palabras clave comerciales tienden a convertirse bien.

Las palabras clave que tienen las palabras a continuación como un prefijo (antes) o un sufijo (después) para el resto de la frase de palabras clave tienden a funcionar bien:

• Comprar
• revisión
• Compra
• Descuento
• Cupón
• Acuerdo
• Envío
• Orden

Anteriormente, hablé sobre las palabras clave que le envían tráfico orgánico. También deben usarse en la meta descripción así como en el SEO en la página (más sobre esto más adelante).

Aquí hay otro ejemplo. ¿Puedes ver la diferencia entre palabras clave informativas y comerciales?