Creo que la respuesta es obvia. Para construir bombo publicitario.
Tome Star Wars The Force Awakens. El trailer salió aproximadamente un año antes. No mostró mucho, y dejó mucho a la especulación. Pero la nueva Star Wars es la nueva Star Wars. Naturalmente se lo dije a mi amigo, que no había oído hablar de él, pero que ahora lo sabía, y que probablemente fue a verlo en YouTube más tarde.
Cuanto más tiempo antes de que salga una película que veamos un avance, más tiempo tenemos para emocionarnos. Cuando el trailer de TFA dijo “esta Navidad” supe que lo estaba viendo en diciembre. Si el avance se hubiera lanzado en noviembre, es posible que no haya visto la vista previa antes de su lanzamiento. La Navidad está ocupada y, a menudo, vemos trailers cuando vemos otras películas.
Durante todo ese año, todos especulaban sobre la trama, los personajes, los sables de luz de la guardia cruzada y si jugaría en gran medida con elementos conocidos de la UE de Star Wars. Todo lo que te hace querer verlo más.
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Por supuesto, el enfoque puede ser contraproducente. Toma dioses de Egipto. Ese trailer hizo obvio que sería un festival de queso dependiente de CG.
La clave con los avances es proporcionar la información suficiente para que el público tenga una idea de lo que trata la película, pero deje suficientes preguntas sin responder (como mostrar a la gente en situaciones aparentemente desesperadas) que su curiosidad lo obliga a ver la película para resolverla. Y cuanto más espere, más tenderá a querer saber.