¿Qué implica un trabajo de redactor publicitario?

Answer 1

Ah. Por fin, una pregunta que puedo responder con cierta autoridad. Mi experiencia: semi-jubilada ahora, comencé a trabajar como redactora en la ciudad de Nueva York en 1977, escribiendo cartas de correo directo de cuatro páginas para vender suscripciones anuales a revistas, comenzando con la revista American Heritage , luego para otras revistas de consumo que van desde automóviles y conductores hasta psicología. Hoy. Al mudarme a Los Ángeles y más tarde a San Francisco y Chicago, escribí una copia vendiendo servicios de banca minorista, tarjetas de crédito, diversos servicios de productos, tecnología y software, y mucho más, como decimos. Después de ocho años escribiendo una copia, me convertí en Director Creativo en varias agencias de publicidad (grandes y pequeñas), supervisando tanto a escritores como a diseñadores / directores de arte, pero también seguí escribiendo.

No hace falta decir que un redactor necesita un muy buen dominio del idioma inglés. Las palabras son sus herramientas, así como los pinceles y los pigmentos son las herramientas de un pintor. También debe leerse bien, para ver cómo otros escritores expertos comunican sus pensamientos y sentimientos de manera efectiva, y cómo un escritor puede adoptar un enfoque diferente de otro escritor sobre el mismo tema. La no ficción también es importante de leer, porque gran parte de su trabajo será comunicar información (sin aburrir a su lector). Y debes amar jugar con palabras para crear imágenes frescas y pensamientos convincentes y persuasivos.

Siempre necesitará recordar que está entrometiéndose en el tiempo y la atención de extraños, quienes pueden, y lo harán, pasar la página de la revista, cambiar el canal o hacer clic en una página web diferente en el instante en que pierden su atención. Su audiencia no pagó dinero para comprar su libro, ni sus lectores están obligados a escucharlo para obtener una calificación aprobatoria; tu trabajo, tus palabras (sobre las cuales sudabas sangre) son una invasión apenas tolerada de su tiempo.

Debe poder escribir rápidamente y con confianza, y tener buen ojo para editar; nada de lo que escriba será perfecto la primera vez, y a menudo se le pedirá que revise su escritura para satisfacer una necesidad cambiante o el gusto de otra persona (su jefe, el cliente, a veces la esposa del cliente). No estás escribiendo una novela, sino un trabajo por contrato para satisfacer una necesidad comercial de un negocio. A veces necesitará cortar su copia a la mitad, por razones de espacio o tiempo, y hacerlo rápido, mientras mantiene intacto el mensaje central (no es fácil).

Necesitas aprender diplomacia y persuasión, porque tendrás que vender tu enfoque a tu Supervisor Creativo, el Director Creativo y eventualmente al cliente. Y deberá aprender a trabajar diplomáticamente con los directores de arte. Los conceptos para anuncios y campañas publicitarias comienzan con ideas, no visuales, y las ideas se expresan en palabras. (La primera oración en el Evangelio de Juan no es “Al principio era el gráfico, y el gráfico era Dios” por una buena razón …) Mi primer jefe de copias, un ex redactor de BBDO, me señaló que “una imagen puede valen 1000 palabras, pero una imagen no puede decir ‘25% de descuento ‘… “.

Necesitarás aprender y practicar la flexibilidad mental. Nadie en publicidad nunca propuso un solo concepto como base para la campaña publicitaria. Después de encontrar el concepto ideal y perfecto para un anuncio, tendrá que inventar dos o tres o cinco más que sean completamente diferentes e igual de perfectos. A veces, el concepto más efectivo será el más obvio; a veces será la idea más extravagante. (En algunos casos, realmente fuera de lo común; puedo darte ejemplos).

¿Mencioné la confianza? Necesita la capacidad de tomar una idea y / o un escrito que le gustaría revisar y ajustar para otro día, semana o mes, y “venderlo” 30 minutos después de la finalización.

Necesita desarrollar una habilidad orwelliana para practicar el “doble pensamiento”, donde puede estar orgulloso de sus habilidades de escritura y pensamiento bien desarrolladas, y disfrutar mucho de su trabajo, y simultáneamente aceptar que el propósito de sus habilidades es únicamente servir Una necesidad comercial y nada más. Puede convencer a 500,000 personas para que gasten un buen dinero en un producto o servicio (a veces mucho dinero), pero nadie buscará su trabajo en una biblioteca y lo leerá por placer.

Por último, pero no menos importante, un redactor debe verse a sí mismo como un profesional dedicado, por dos razones. El primero es tratar profesionalmente todas las demandas que he mencionado anteriormente: las revisiones a veces arbitrarias o caprichosas, la edición, los cambios de dirección, la falta de tiempo (nunca hay tiempo suficiente), sin tomarlo personalmente.

La segunda razón, y la más importante, es que su trabajo consistirá en vender ideas, productos y servicios con los que no esté de acuerdo, que le gusten o usen personalmente, y que los venda efectivamente, lo mejor que pueda. Si la agencia de publicidad para la que trabaja ha aceptado un cliente, ese es el final de la historia; Es su trabajo hacer un gran trabajo para ese cliente. Es posible que esté vendiendo camionetas Ford F-150 mientras conduce personalmente un Prius y ve los camiones como gigantes que consumen gasolina por trucos desorientados; no importa. Puede trabajar en la cuenta de Pepsi, pero personalmente me encanta Coca Cola; Superalo. Y esos tipos que se le ocurrió “Joe Camel” como el personaje de dibujos animados de portavoz de los cigarrillos Camel no se preocuparon por los problemas para convencer a los adolescentes a fumar, sino que se centraron en el desafío creativo; ese era su trabajo como profesionales. No puede elegir (excepto para salir de esa tienda de publicidad o, en última instancia, del negocio de publicidad).

De hecho, a menudo es mejor que un redactor NO ame apasionadamente el producto o servicio, porque la aprobación personal y el entusiasmo con demasiada frecuencia conducen a la falta de perspectiva y a un juicio pobre sobre lo que será más persuasivo. Conozca a su audiencia, y se dará cuenta de que la audiencia, en su mayor parte, no es usted. Lo que importa son sus gustos y necesidades, no los suyos. “Me encanta esto” nunca vendió nada; “Te encantará esto, y aquí hay 9 razones por las que …” siempre lo hace.

Y la gente se pregunta por qué los redactores beben mucho (o solían hacerlo) y / o escriben guiones en su tiempo libre.