Los anuncios interactivos en los que los usuarios hacen clic directamente en objetos de interés en la pantalla principal (por ejemplo, un televisor o una computadora portátil), enfrentan algunos obstáculos importantes alrededor de la UX / UI. La gran cantidad de contenido es ‘similar a MTV’ con corte rápido de escenas y los objetos no tienden a permanecer en el mismo lugar. Ambos dejan al usuario persiguiendo objetos y una experiencia global pobre. Además, los llamados a la acción, ya sean cuadros o esquemas, tienden a ser intrusivos y poco atractivos para los consumidores. Todavía no he visto una demostración convincente de TV interactiva en la que se le pide al consumidor que haga clic directamente en los objetos de interés en la pantalla principal. De hecho, la mayoría de las nuevas empresas que exploran esta área tienen dificultades y han girado o apagado.
Las tabletas y los teléfonos inteligentes ofrecen un gran factor de forma para que los usuarios se involucren más profundamente con el contenido publicitario y / o los bienes y servicios que se comercializan en la TV. Las pantallas secundarias también son atractivas para los anunciantes, dada la naturaleza altamente atractiva e interactiva de las interacciones de teléfonos inteligentes y tabletas de la segunda pantalla. Creo que veremos una tecnología realmente innovadora en torno a pedirle al usuario que se comprometa con marcas en dispositivos complementarios para hacer cosas como: ver contenido sin comerciales, ver contenido adicional relacionado con el contenido de la pantalla principal, participar más con una marca que se muestra en la primera pantalla, etc. Este cambio se llevará a cabo durante varios años, pero si el uso de la tableta continúa creciendo (el próximo año se enviarán 130 millones de tabletas), los anunciantes obtendrán las posibilidades de marca habilitadas en la segunda pantalla.