Comenzar un negocio es una empresa arriesgada, todos lo sabemos. Es su trabajo entonces, como fundador de la compañía, mitigar la mayor cantidad posible de ese riesgo, y ese trabajo comienza con el nombre de su empresa.
Una marca poderosa, memorable e intrigante que despierte la curiosidad de sus clientes hará mucho por construir su negocio. Elegir el nombre equivocado puede ser muy costoso en el futuro, ya que ha invertido tanto tiempo y dinero en hacer que ese nombre sea sinónimo de su negocio (es decir, construir su marca). Lo último que desea es elegir el nombre incorrecto de la empresa y cambiar ese nombre en el futuro después de haber invertido una tonelada de tiempo y dinero para hacer que ese nombre sea conocido.
Entonces, hagámoslo bien desde el principio: aquí hay algunos consejos sobre cómo elegir un nombre de empresa poderoso, memorable y duradero.
Considera la visión de tu empresa.
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“Espera un momento … ¿qué … esa es mi esposa?”
Siempre es mejor tener un nombre comercial completo que deje espacio para la expansión. Por ejemplo, digamos que ha desarrollado una correa para perros que tiene un rastreador de GPS, y cada vez que su perro se pierde, puede sacar su teléfono inteligente y ubicar dónde está su perro. Ahora, podría nombrar a su compañía “Dog Tracker, Inc.”, pero ¿qué pasa si en algún momento desea expandir su línea de productos para incluir también un rastreador de gatos, o incluso un rastreador para niños pequeños?
Por lo tanto, es muy importante que piense y considere la visión de su empresa cuando desarrolle el nombre de su empresa. Sí, hoy solo tiene un producto que localiza perros perdidos, pero ¿qué ocurre en 5 años o 10 años? Al considerar la visión de su empresa, un mejor nombre comercial en este escenario podría ser “Never Lost, Inc.”
Amazon inicialmente vendió libros en su plataforma en línea, pero el sitio no se llamaba BookBuy .com, y por una buena razón. Jeff Bezos tuvo una visión para la compañía que se extendió más allá de la venta de libros. Quería que su tienda en línea fuera la más grande del mundo, por lo que llamó a su compañía por el río más grande del mundo, el río Amazonas. Jeff también consideró los detalles intrincados, como que el nombre comience con una “A”, por lo que en las listas de directorios de negocios su compañía aparecería primero.
Sin embargo, hay un buen equilibrio: desea que el nombre de su empresa sea lo suficientemente amplio como para incluir futuras líneas de productos, pero si es demasiado amplio, podría correr el riesgo de confundir a sus clientes.
Diferenciarse dentro de su industria y entorno competitivo.
Una vez que haya pensado claramente en la visión de su empresa, es hora de considerar a sus competidores. Mira a los 5 mejores jugadores con productos de la competencia y examina sus nombres. Ya que son sus competidores más fuertes, deben haber hecho algo bien.
Si su producto es nuevo e innovador, y no tiene competidores directos, considere los nombres comerciales de los jugadores en su industria en general. Analice los nombres y encuentre el razonamiento detrás de por qué fueron elegidos y por qué funcionan.
Al desarrollar el nombre de su empresa, es importante que se destaque de sus competidores. No sea reacio a considerar las opciones más extravagantes para el nombre de su empresa: los nombres extraños y extraños son a menudo los más memorables (aunque no recomendaría el siguiente ejemplo).
Realmente puedes comprar estos.
Pista en tu USP
Un gran nombre comercial insinúa la propuesta de venta única de la compañía (USP) sin revelarla directamente. Desea que el nombre de su empresa intrigue a sus clientes lo suficiente como para investigar más a fondo, lo que provoca curiosidad es una forma poderosa de atraer a los clientes a través de la puerta.
Considere el caso de 99designs, que es un sitio web donde puede organizar concursos de diseño. Cuando escuchas el nombre 99designs, te intriga – “99designs? De Verdad? ¿Tengo 99 diseños? ”Y así investigas más. Luego, una vez que llega a su sitio, aprende la USP completa, que es la capacidad de los clientes para organizar concursos de diseño.
BESO
Mantenga el nombre de su empresa lo más simple posible. Cuanto más simple sea el nombre de su empresa, más memorable será. Piense en lo sencillo que es el nombre de Facebook y cómo insinúa su USP sin revelar directamente de qué se trata el sitio web.
Por ejemplo, piense en dos chicas diferentes: la primera se llama Magdelena, mientras que la segunda se llama Maggie. ¿Cuál recordarás dentro de 6 meses? Afortunadamente, a diferencia del nombre dado por tus padres, puedes elegir este, así que elige Maggie sobre Magdalena. Nadie quiere salir con Magdelena.
No dejes caer la pelota, mantenla pegadiza
Ha tenido mejores días.
Los nombres pegadizos son los más poderosos y memorables. Estoy hablando de nombres que permanecen en tu mente después de la primera vez que los escuchas. Considere el nombre de nuestra empresa, CopyShoppy. La primera vez que la mayoría de la gente escucha el nombre, se ríen un poco, porque suena gracioso cuando lo dice en voz alta, pero ese hecho por sí solo lo hace memorable. También rima, lo que se suma al factor de atractivo.
Pruebe qué tan pegajoso es el nombre de una empresa al despedirlo de sus amigos y familiares. La primera vez que les conté a mi familia y amigos acerca de CopyShoppy, se rieron un poco por el nombre. La próxima vez que los llamara, me preguntaban: “¿Cómo está CopyShoppy?” Bingo. Vamos a conseguirlo ahora.
Deja que tu personalidad salpique el nombre de tu empresa
Si realmente desea un nombre de empresa único, no tenga miedo de dejar que su personalidad le dé forma. Después de todo, sólo hay uno tú! ¿Eres una persona juguetona y aventurera? Deja que se refleje en el nombre de tu empresa.
Sir Richard Branson nombró a su compañía Virgin: obviamente puso un poco de su actitud juguetona, alegre y su espíritu aventurero en su nombre comercial. Obviamente pensó en la controversia que rodearía un nombre así, y cómo atraería a la mente de su negocio a mentes curiosas.
Es … es un negocio en línea.
Consultar disponibilidad de marcas
Si ha considerado todos los puntos anteriores al desarrollar el nombre de su empresa, es posible que se sorprenda al encontrar que el nombre no ha sido registrado o utilizado anteriormente, ya que ha insertado sutilmente su personalidad única y su propuesta de venta en la marca. Si el nombre con el que se estableció ya está registrado en su industria, no se frustre, todo es parte del juego. El nombre no era el adecuado para ti de todos modos, así que vuelve al tablero de dibujo.
Para verificar la disponibilidad de marcas registradas, haga clic en este enlace si está en los EE. UU. Y este enlace si está en Canadá. En realidad, es mejor revisar ambos, sin importar dónde se encuentre, en caso de que desee expandirse geográficamente en el futuro.
Al verificar las marcas registradas, debe ser minucioso. Por ejemplo, hubo una aplicación llamada “Bang With Friends” (no, en serio). Zynga luego disputó su nombre porque tienen una marca comercial de “Con amigos”, ya que tienen muchas aplicaciones que terminan con “Con amigos” (como “Palabras con amigos”). Luego, la compañía tuvo que cambiar la marca como “Abajo”, que es un proceso doloroso para cualquier empresa emergente que haya ganado algo de tracción.
Consultar disponibilidad de activos de Internet.
Ahora que ha comprobado la disponibilidad de la marca registrada, verifique la disponibilidad del nombre de dominio, la cuenta de Twitter, la cuenta de Facebook y otras cuentas de redes sociales.
Si realmente está decidido por su nombre y el nombre de dominio o las cuentas de redes sociales no están disponibles, eso no es necesariamente un factor decisivo. Por ejemplo, si su empresa no es un negocio en línea, siempre puede modificar el nombre de dominio a uno que esté disponible. Por ejemplo, si el nombre de su compañía es Live Chat, y se toma livechat .com, vea si se toma livechatinc .com.
Lo mismo ocurre con las cuentas de redes sociales. Digamos que has decidido el nombre CreativEngine, y se toma la cuenta de Twitter CreativEngine. Verifique la página de la cuenta de Twitter CreativEngine ya registrada y vea por qué se registró en primer lugar. ¿La cuenta está publicando tweets activamente? ¿Es la cuenta un negocio en su misma industria? Si las respuestas son no, continúe y registre CreativEngine_, o algo así.
Registre el nombre de la empresa, el nombre de dominio y cree cuentas de redes sociales
Warren Buffet a los 5 años.
Una vez que haya encontrado el nombre de compañía perfecto para su negocio, asegúrese de registrarlo de inmediato formando una entidad comercial legal para que otra compañía no pueda registrar el mismo nombre una vez que comience a comercializar su negocio. Luego, una vez que esté financieramente dispuesto, puede registrar la marca registrada de su empresa para proteger el nombre de su empresa. Registre su nombre de dominio a través de un registrador de .com y cree todas sus cuentas de redes sociales.
Si necesita ayuda para crear un nombre de compañía, considere la posibilidad de tomar la ayuda de nuestra comunidad de redactores con talento y lanzar un concurso de marca comercial .
