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De hecho, películas como The Matrix tienen muy poco impacto directo en la inscripción. Películas como esa siempre están frente al público objetivo. Antes de The Matrix, teníamos muchas películas de acción con artes marciales. Después de The Matrix obtuvimos Fight Club, Crouching Tiger, Hidden Dragon y muchas otras películas. El club de lucha provocó que un grupo de personas en los parques se golpearan mutuamente (una moda que no duró mucho) pero no logró que mucha gente entrara en los gimnasios de boxeo.
En todos los años que trabajé como coordinador de inscripción para una escuela de artes marciales y como operador de la escuela, nunca vi una película que impulsara la inscripción de manera significativa.
He realizado algunas campañas de inscripción en cines junto con estrenos de películas de artes marciales (o cualquier estreno de películas). En general, son una pérdida de tiempo. Obtengo una mejor tasa de conversión en clientes potenciales de la feria del condado que de espectadores que ven películas de artes marciales.
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Para que una película sea un punto de inflexión en la decisión de una persona de ingresar a una escuela sería una película muy especial. No he conocido a una sola persona desde que se lanzó The Matrix que comenzó a tomar clases debido a una película específica. Algunos fanáticos del género sí entran. Cuando los fanáticos entraron, no habían visto The Matrix. Habían visto The Matrix, Blood Sport, Rumble en el Bronx, Mortal Kombat, Street Fighter (aunque era malo), Mortal Kombat II (aunque era peor que Street Fighter) y docenas de otras películas. Lo habían absorbido por una parte significativa de su vida. No fue The Matrix lo que los hizo entrar … fue cualquier otra fuerza en su vida lo que los llevó a levantar el teléfono o caminar por las puertas que los llevaron allí.
Cuando hablas con (literalmente) más de cien futuros estudiantes al mes, escuchas las mismas cosas de la mayoría de ellos:
- Quiero aprender a protegerme
- Quiero ponerme en forma
- Quiero volver a estar en forma
- Quiero aprender disciplina
- Quiero que mi hijo aprenda disciplina.
- Quiero que mi hijo esté a salvo de los matones.
Y la última … la que vemos nuestros amantes del cine …
- Es algo que siempre he querido hacer … que suele ir seguido de: “Y luego vi su anuncio / cupón / stand en la feria …”
No me malinterpretes, me encantan las películas de artes marciales. He visto fiestas con varios de los otros instructores y operadores escolares con los que trabajo. Nos reímos, lanzamos palomitas y corremos a través de aplicaciones basadas en la coreografía de la pelea de la película. Con el tiempo, estas películas generan interés en las personas.
Pero las personas que ven una película y deciden inscribirse en las clases de artes marciales son las mismas personas que vieron las películas Rápido y Furioso y pensaron que podrían convertirse en corredores callejeros. Lo que no quiere decir que nunca suceda … pero si Sucede, sucede en números bastante pequeños.