¿Vale la pena el costo para una pequeña empresa con una base de consumidores limitada como marca de un icono de aplicación?

Answer 1

En primer lugar, veamos el valor del registro de marca registrada y el valor de la marca.

(1) El valor de un registro de marca. Los valores de registro de marca pueden ser preventivos, defensivos y ofensivos.

Preventivo es el efecto de su marca registrada en la base de datos de marcas registradas de USPTO (llamada “TESS”) [1], que disuade a otras personas de usarla. El equipo de marketing inventa el nombre y, para la mayoría de las empresas, ejecutarán el nombre pasado legal antes del lanzamiento, y legal lo escribirá en TESS y es posible que decidan no hacerlo. Los examinadores de marcas comerciales compararán con TESS y pueden rechazar sobre la base de registros anteriores similares. Esto es especialmente cierto para las marcas de texto como el nombre de la empresa o la aplicación, ya que es más fácil buscar en el texto. Aunque la base de datos permite buscar en las características físicas de una marca gráfica (por ejemplo, “Escudos o crestas con letras” o “Siluetas de hombres”), todavía es mucho más difícil buscar marcas gráficas, por lo que estos valores disminuyen un poco para las marcas gráficas.

Otro punto a destacar aquí es que, si demora el registro y entra otro usuario y registra una marca similar confusamente, puede hacer que el registro sea más difícil debido a la demora, y será más difícil detener el registro posterior. De usar la marca.

Defensivo es si alguna otra compañía se acerca a usted y le dice: “Deje de usar eso o lo demandaremos, ¡esa es nuestra marca!” Si puede demostrar que ha estado usando la marca antes que ellos, y que se ha registrado, eso puede ayudar a desactivar ese tipo de amenaza. El registro hace que el reloj de cinco años marque la incontestabilidad, lo que dificulta mucho más que otros eviten el uso de la marca. [2]

Ofensivo es apagar a alguien que usa algo confusamente similar a su marca. Por lo general, las compañías pequeñas están un poco menos preocupadas por esto, ya que también tienen presupuestos de litigios pequeños, pero incluso con un presupuesto de litigios pequeño (o ninguno), puede enviar cartas de cese y desistimiento. Si se encuentra con un infractor en su marca registrada, es más probable que pueda detenerlos con un nastygram que incluya una referencia a una marca registrada que una que no lo haga.

(2) El valor de la marca. Aunque es posible demandar por daños y perjuicios por infracción de marca registrada, si no es una copia deliberada y descarada, es difícil obtener daños y, en cualquier caso, todos saben que las compañías pequeñas no tienen mucho dinero de todos modos, por lo que son menos Es probable que sea objeto de una demanda en busca de dinero. Siempre hay personas que demandan por razones emocionales, pero la mayoría de las corporaciones son actores racionales que no quieren pagar por los litigios más que usted, por lo que lo amenazarán con un cese y desistirán antes de tiempo y le darán una oportunidad. para cambiar la marca: lo que quieren es que dejes de usar la marca, no tu dinero. Entonces, lo más probable es que tenga que cambiar el ícono de la aplicación por uno que no infrinja. Ahí está el costo de la ilustración y el costo en términos de la buena voluntad que se ha acumulado en el ícono: cuántas personas lo reconocen y el dolor general de tener que cambiarlo en la tienda de aplicaciones y en cualquier otro lugar, como el sitio web. y tarjetas de visita. En los casos límite donde el resultado no está claro, también está el costo de la energía que se necesita para tomar la decisión. ¿Cambia la marca o decide ignorar las amenazas porque cree que no tienen un caso?

Conclusión. No hay una respuesta clara, ya que esta es una pregunta de equilibrio de valor, una cuestión del valor de la marca para usted (el valor en dólares del dolor de cambiar a una nueva marca, o no poder detener a un infractor) versus la legal Honorarios que tendrías que pagar por ello. Sin embargo, tenga en cuenta que el valor de la marca aumenta con el tiempo a medida que acumula buena voluntad en ella, por lo que es algo que tiene que volver a visitar constantemente.

Creo que es más claro a favor del registro con nombres textuales debido al mayor efecto disuasorio en las búsquedas en la base de datos, pero a menudo también vale la pena para las marcas gráficas.

Otra consideración en la que realmente no me involucré, pero vale la pena mencionar es que muchas marcas gráficas también estarán sujetas a protección de derechos de autor, aunque tiene un alcance, mecanismos y efectos diferentes a la protección de marca registrada.

[1] Sistema de búsqueda electrónica de marcas (TESS)
[2] ¿Qué es un registro “incontestable”? en http://www.uspto.gov/learning-an…