Los factores que determinan una fecha de lanzamiento incluyen:
- Cuando finalice la preproducción de la película.
- Doe la película tiene suficiente potencial para ser estrenada durante el verano o la temporada de vacaciones, cuando más personas van a ver películas. Si se trata de una película con temática de amor o de terror, tal vez un Día de San Valentín o Halloween, respectivamente, la fecha de lanzamiento sería más apropiada.
- Qué tipo de patrón de lanzamiento se ha elegido para la película: abrir en un número selecto de cines para generar el boca a boca o abrir de par en par para aprovechar una campaña de marketing nacional / global. En este último caso, ¿qué fecha tiene un número suficientemente grande de cines que aún no están reservados para mostrar otra película?
- La competencia de películas similares está ahí entre las fechas de lanzamiento que están siendo consideradas. Las películas con un tema o género similar no deberían abrirse el mismo día, ya que podrían dividir la audiencia potencial.
En el caso de Star Wars: The Force Awakens, el plan original era abrir la película en mayo, justo al inicio de la temporada de verano 2015, como hicieron todas las películas anteriores de Star Wars. Desafortunadamente, los efectos especiales no se pudieron completar en el tiempo, así que la fecha de lanzamiento se trasladó a Holiday 2015 en su lugar.