Nunca hagas suposiciones en la copia. Pon a prueba tu llamada a la acción (CTA). Siempre. Y a menudo.
Aquí hay un ejemplo que realmente me gusta al analizar la aplicación para el consumidor más exitosa del año pasado (Uber). Probaron dos anuncios de banner muy similares. Uno le pidió al espectador que “comience a montar”, mientras que el otro les pidió que “descarguen ahora”.
Al utilizar Ad Intelligence de Sensor Tower para obtener una sensación de rendimiento, podemos ver que el CTA de “empezar a montar” vio más de 12 veces las impresiones de “descargar ahora” y la tendencia de impresión continuó creciendo a lo largo del primer trimestre de 2016. “Descargar ahora”, puede ver a la derecha, fue eliminado gradualmente después de un período de prueba inicial.
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Las conclusiones: (1) toma ideas prestadas de los líderes del mercado que te rodean. (2) siempre prueba tus propias ideas en la copia.