Brian O’Kelley inventó las ofertas en tiempo real (del lado del cliente en Right Media, del lado del servidor en AppNexus).
En los primeros días en OpenX, mi equipo estaba ocupado haciendo crecer nuestra enorme comunidad de editores y evaluando formas de ayudar a los editores a ganar dinero. Brian se acercó y me contó cómo su idea de RTB podría cambiar el mundo de la publicidad gráfica, y pensé que este sería el modelo perfecto para los editores de OpenX.
Brian, Mike Nolet (cofundadores de AppNexus), Nat Turner, Zach Weinberg (cofundadores de Invite Media) y yo pasamos un tiempo en el apartamento de Brian dibujando el diagrama de alto nivel de RTB. Brian explicó cómo AppNexus, Invite y OpenX podrían encajar en el ecosistema RTB. No estoy seguro de dónde fue la foto que tomamos de la pizarra, ¡sería genial si la encontráramos!
Han pasado 10 años desde estas conversaciones iniciales, y la forma en que el ecosistema de anuncios gráficos ha evolucionado es casi exactamente lo que se dibujó en ese entonces:
- ¿Qué es un melodrama y por qué se inventó?
- Cómo ir a la universidad y al mismo tiempo convertirse en un inventor o descubridor como Steve Jobs y otros grandes científicos.
- ¿Cómo funcionan las mangas de viento? ¿Quién lo inventó?
- ¿Quién inventó la palabra ‘invención’?
- ¿Va a funcionar el nuevo ‘Nikola One’ de Nikola Motor Company?
- Invite se convirtió en la plataforma líder de demanda (DSP) y fue adquirida por Google.
- OpenX se convirtió en uno de los intercambios de suministros (SSP) más grandes y mejores, y actualmente tiene la mejor calidad y monetización para los editores en RTB.
- AppNexus se posicionó originalmente como la plataforma donde se realizaban las transacciones, y se han convertido en una serie de lugares en el ecosistema de anuncios, incluido el servidor de anuncios de la red del lado de la demanda y DSP. Ahora son una empresa muy grande y nadie se sorprendería si fueran la próxima OPI de adtech.
Cabe señalar que el equipo que construyó Boris en IPONWEB estaba detrás de muchos de los proyectos de infraestructura que ahora están impulsando RTB. Construyeron gran parte de la plataforma Right Media, el intercambio de prototipos y los servidores de identidad en OpenX, y muchos otros DSP, SSP y otros servidores de anuncios.