PREGUNTA: ¿Cuáles son algunas ideas creativas para una campaña de medios múltiples para convencer a las personas a que dejen de enviar mensajes de texto mientras conducen?
Me interesan algunas ideas de eslogan y diferentes medios. ¿Tácticas de miedo o apelación a la lógica? Veo a muchas personas manejando erráticamente con los ojos mirando hacia abajo, obviamente enviando mensajes de texto. He visto a personas que se desvían peligrosamente, conducen muy despacio y pasan por alto los semáforos o señales. Los peligros de enviar mensajes de texto mientras se conduce
RESPUESTA: Podría ir un poco más allá de un eslogan. Usted sabe cuántas campañas comerciales de televisión comienzan con una versión de 30 segundos o, a veces, incluso de 60 segundos, que se reproduce muchas veces en diferentes mercados, y luego, cuando se conoce, juegan la versión de 15 segundos. que solo toca lo más destacado, para recordar a los espectadores?
Asi que….
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POV (Punto de vista) está dentro de un vehículo, conduciendo por una calle de la ciudad, en el tráfico. Tal vez una mirada por la ventana muestra un reflejo del vehículo en los escaparates de las tiendas, revelando que es un vehículo robusto con apariencia militar como el que podría usar un equipo SWAT. Con losas, seis ruedas grandes y retorcidas.
El vehículo pasa suavemente unos cuantos autos en el otro carril, luego se detiene en el semáforo, POV gira y mira hacia abajo en un auto compacto donde una joven piloto está ocupada enviando mensajes de texto mientras está sentada en el carril de giro a la izquierda (ese sería el carril de giro a la derecha para Brits y otros). POV mira hacia arriba a la luz roja y luego mira a la joven. POV vuelve a mirar hacia arriba para ver que la flecha verde hacia la izquierda acaba de llegar. POV mira hacia abajo para ver a una joven que sigue enviando mensajes de texto, ajena, hasta que los cuernos comienzan a sonar por los conductores atrapados detrás de ella.
Usted, mujer, se sobresalta y comienza a avanzar poco a poco en esa forma de personas que acaban de regresar a su situación de la vida real y necesitan resolverlo, por lo que está haciendo un movimiento simbólico hacia adelante, pero no lo suficiente como para ir realmente mientras toma un segundo. para confirmar que la señal de giro es realmente verde, que el tráfico cruzado se ha detenido … todo lo que debería haber estado haciendo antes de que la señal cambiara … está ligeramente avergonzada y nerviosa, hasta que sus ojos se vuelven hacia su derecha y ve el vehículo POV y al instante el miedo se hace cargo. Ella se tambalea en la intersección y acelera alrededor de la curva.
Una mano enguantada en la cabina del vehículo POV acciona un interruptor, enciende las luces y las sirenas, y el vehículo se lanza con fuerza desde el semáforo, sigue al automóvil compacto en la curva y adelanta al automóvil media cuadra por la calle, maniobrando para bloquearla. escapar. El conductor y otras dos personas vestidas de negro, con casco, vestidas y armadas están saliendo del vehículo incluso cuando se detiene, y el POV cambia a las cámaras correspondientes montadas en el vehículo, ya que un dispositivo de penetración se apoya innecesariamente contra el marco de la puerta del vehículo. Pequeño vehículo, derrotando cerraduras y abriendo la puerta. El conductor es agarrado bruscamente y se agacha indefenso con una mano pesada que la sujeta hacia abajo, mientras que otro se acerca y suelta el cinturón de seguridad. La sacan y la envuelven por la rana hacia la parte trasera del vehículo paramilitar, donde la sujetan a un área del asiento en el parachoques trasero, mientras que uno de los miembros del personal uniformado bloquea su teléfono en un dispositivo de captura de aspecto robusto. Una pantalla al lado, justo al lado de la cara cenicienta del prisionero, muestra el escaneo automático de sus contactos recientes. Luego, una llamada de video se coloca automáticamente en la última persona a la que estaba enviando mensajes de texto. Un chico joven aparece en la pantalla, ya sonriendo para conversar por video con su amigo, pero la confusión y el pánico comienzan a aparecer cuando ve quién está llamando, luego la cámara gira hacia el cautivo y un POV de pantalla dividida lo muestra. reacciona cuando una pistola entra en escena y dispara tres tiros en ella, su cuerpo se estremece incluso cuando sus ojos pasan del horror sorprendido a la ausencia de expresión. Ejecución sumaria. No hay juicio. No hay ceremonia.
POV cambia a otro miembro del personal uniformado que completa una llamada y gira su teléfono para mostrar una ETA.
Momentos más tarde, POV es ahora una cámara de tráfico, llega un camión, que parece un cruce entre un barrendero y un camión de basura … lo que es. Los soldados se hacen a un lado, mientras un conductor del camión que se adapta a los peligros libera el cuerpo de su lugar y lo lanza sin ceremonias a la parte trasera del camión. El personal uniformado está reingresando a su vehículo incluso cuando el cañón de agua dispara la sangre y las tripas de la parte trasera de su vehículo, que luego se aleja para dejar que el camión barredor termine de limpiar la escena. Acaba de llegar una grúa para sacar el coche. Una mano enguantada sale por una ventana del vehículo original y le entrega los papeles al encargado de remolque, quien hace un pequeño saludo, se mete el papel en el bolsillo y alcanza los controles de su cabrestante. El camión más limpio y el vehículo original se alejan, dejando que el tipo del camión de remolque haga lo suyo. Es obvio que tienen mucha práctica.
El punto de vista cambia de nuevo al inicio del comercial, con un vehículo de aspecto militar oscuro que cruza con el tráfico, la cámara del casco del conductor gira hacia adelante y hacia atrás, hacia adelante y hacia atrás … ¡ALLÍ! un hombre joven en una camioneta está furtivamente mirando hacia abajo mientras avanza poco a poco en el tráfico … Se desvanece a negro con el texto en blanco: “Deje el teléfono solo. Vale la pena la vida de alguien “.
Creo que eso podría tener un efecto saludable. ¿Qué hay de tí?
Puedo pensar en todo tipo de vínculos con otros medios.
Incluso las versiones de Lego de los personajes y los vehículos, junto con las camisetas y otras mercancías habituales …
Tal vez alguien podría rehacer todo el comercial de acción en vivo, pero usar todo Lego para la versión animada.
🙂