Depende de con qué círculo social salgas en la universidad. Los grupos que tienen consumo de alcohol “sustituido” para las novatadas son más propensos a participar en él. En su mayoría, sin embargo, es debido a la comercialización.
Lo que hay que entender acerca de la universidad en los Estados Unidos en general es que todas las compañías comercializan sus productos de forma agresiva para ese grupo de edad. Las empresas se dan cuenta de que si pueden acostumbrar a alguien a usar sus productos a una edad más temprana, es más probable que esa persona tenga una preferencia por sus productos cuando sean mayores. Las empresas no pueden promocionar a los estudiantes de secundaria sin llamar la atención de los padres que podrían estar en desacuerdo u ofenderse por ello. Esto significa que los estudiantes de primer año de universidad que han dejado su hogar o que de otra manera están menos influenciados por sus padres son los más demográficos a los que pueden comercializar. Esto se traduce en que Starbucks y otras franquicias de comida rápida se asocien con cafeterías universitarias, Red Bull maneja camionetas alrededor de los campus entregando latas gratis, y Mars / Hershey’s y Coke / Pepsi pelean por contratos de acceso exclusivo (mi escuela era una escuela de Coca Cola). No pudimos poner a Pepsi en el campus. Todas estas compañías quieren que los estudiantes se acostumbren a sus productos mientras están en la escuela, por lo que los antiguos estudiantes querrán seguir alimentando sus hábitos después de que se vayan.
Las compañías de alcohol no son una excepción. Quieren que los estudiantes desarrollen la “lealtad a la marca” lo antes posible, por lo que utilizan técnicas de mercadeo para fomentar la fascinación por las bebidas alcohólicas y, donde esté permitido, patrocinarán fiestas con sus productos. Son felices, el ambiente de fiesta refuerza la asociación entre el producto y pasar el rato socialmente y / o divertirse. Por ejemplo, hay un whisky muy picante que comenzó a aparecer en bares hace unos cinco años.
Bola de fuego canela Whisky – Wikipedia
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Lo que sucedió es que Sazerac fue a los campus universitarios y patrocinó fiestas que ofrecían su nuevo whisky. Algunos eran bebidas mixtas. Me han dicho que las picaduras de serpientes con un disparo son muy buenas, pero hubo frecuentes desafíos para tomar tiros directos. Eventualmente, los estudiantes comenzaron a pedirlo en bares, y luego los bares comenzaron a almacenarlo y venderlo a sus otros clientes.