Una imagen bonita está bastante mal definida; Una imagen es una representación visual, pero lo que la hace bonita es, en gran medida, subjetiva. Más allá de eso, una imagen puede ser de cualquier cosa.
Un logotipo entonces es un subconjunto de imágenes. No necesariamente de imágenes bonitas, fíjate. El objetivo principal de un logotipo no es que sea bonito, sino que se comunica y sirve como un identificador adecuado. Un logotipo feo podría, en principio, comunicarse, y para algunos logos la fealdad es el objeto que se debe comunicar. Entonces, aunque los diseñadores generalmente se esfuerzan por hacer logotipos estéticamente agradables, esto no es un requisito de los logotipos.
¿Pero entonces qué es una imagen que se comunica? ¿Es un logo? No, no necesariamente, y probablemente no. Como dije, una imagen podría ser una representación visual de cualquier cosa. Un logotipo es principalmente un identificador de una persona, organización, producto, servicio o idea y, en segundo lugar, comunica algo acerca de la entidad en cuestión.
Debido a que un logotipo debe comunicarse, los logotipos tienden a funcionar con significados y representaciones de larga data. Por ejemplo, existe una alta probabilidad de que el verde se use para algún tipo de compañía bio. Ciertamente, las empresas se establecen utilizando colores que contrastan con su competencia, también. Pero principalmente las compañías trabajarán con los significados establecidos para guiar al intérprete a tener el tipo de connotaciones que se reflejan bien en la marca.
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Y como un logotipo debe ser fácilmente reconocible, los logotipos tienden a ser muy estilizados. La extensión de la estilización parece estar en cierta medida en correlación con los avances en la sociedad; todo está tan acelerado ahora, y vemos tantos logotipos a diario, que los logotipos tienen que ser más estilizados para ser reconocibles al instante que hace 200 años, o incluso 50 años atrás. Aunque, desde el principio, la estilización fue intrínseca a los logotipos, ya que los logotipos, al igual que los símbolos, tenían que ser fáciles de producir.
Logotipo de Beretta, 1526
Logo de VOC, 1602
Así que diría que un logotipo es un tipo distinto de imagen que se utiliza como identificador y para comunicar algo. Esta es también la principal distinción entre un logotipo y un símbolo, que comunica principalmente un mensaje pero no se utiliza como un identificador único para alguna entidad.