10 cosas que debes hacer ahora mismo para mejorar el SEO en tu blog o sitio web
Mejora SEO en tu blog
SEO puede ser difícil de entender, incluso para los vendedores experimentados.
Por un lado, hay muy poca información disponible sobre cómo los motores de búsqueda clasifican realmente las páginas. Casi dos décadas después de su nacimiento, el algoritmo de clasificación de Google sigue siendo en gran parte un misterio. Si sabemos algo al respecto, es principalmente a través de experimentos y anécdotas, no análisis de datos a gran escala.
Para resolver este problema, Backlinko se unió a un grupo de científicos de datos para analizar más de 1 millón de resultados de búsqueda. Este estudio arrojó una gran cantidad de información sobre los factores que realmente afectan las clasificaciones.
En este post, voy a utilizar las conclusiones de este estudio y las lecciones de la experiencia personal que implementan estas explicaciones, para mostrarle 8 cosas que debe hacer ahora mismo en su blog para mejorar su SEO.
1. Añade contenido a tus piezas más cortas.
Una de las principales conclusiones del estudio de Backlinko es también la menos sorprendente: el contenido más largo supera a las piezas más cortas.
Este hallazgo corrobora otro estudio a menudo citado de SerpIQ que encontró un fuerte vínculo entre el contenido más largo y las clasificaciones superiores.
Es muy probable que tenga varias páginas en su sitio que tengan menos de 1,000 palabras (o incluso menos). También es muy probable que estas páginas se encuentren flotando en la página 2 y más abajo.
Completar estas páginas con contenido adicional puede darles el impulso que necesitan para saltar a la página # 1.
Para hacer esto, siga estos pasos:
Paso 1 – Encuentra las páginas en la posición 11-30 en Google
Si bien técnicamente puede agregar contenido a cualquier página, verá los mejores resultados al enfocarse en las páginas que se encuentran entre las posiciones 11-30 en Google. Ya que estos ya están funcionando bien, es probable que el contenido adicional les brinde el impulso que necesitan para obtener en la primera página.
Puedes usar tu herramienta SEO favorita para encontrar estas páginas. Alternativamente, use las Herramientas para webmasters de Google para encontrar todas las palabras clave para las que ocupa el puesto 11-30.
Abra Google Webmaster Tools y navegue a su propiedad. En el panel izquierdo, vaya a Buscar tráfico -> Análisis de búsqueda.
A continuación, seleccione “Posición” y “Páginas” en el menú Análisis de búsqueda.
Esto le mostrará una lista de páginas ordenadas por su posición en los SERPs. Haga una lista de estas páginas en su libreta.
Sep 2 – Calcula el recuento de palabras para las páginas de bajo ranking.
Copie su lista de páginas del paso # 1 y péguelas aquí en la herramienta de calculadora de conteo de palabras.
Haga clic en “Realizar verificación”. Esto le mostrará el recuento de palabras para cada página, junto con el texto de la palabra de anclaje y el porcentaje de ancla.
Esta herramienta no siempre es precisa: puede inflar el recuento de palabras al contar los comentarios como parte del contenido, pero le da una idea clara de la longitud de cada página.
Si encuentra páginas de menos de 1.000 palabras, puede actualizarlas con contenido adicional para mejorar su ranking.
2. Haga su contenido más atractivo
La misión de Google podría ser “organizar la información del mundo”, pero no quiere hacerlo a costa de sus usuarios. Cuantas más páginas relevantes y atractivas pueda ofrecer en la primera página, más felices serán sus usuarios.
Es decir, el interés propio de Google es promover el contenido atractivo en la parte superior de los SERP.
El estudio de Backlinko encontró algo similar: cuanto más bajo es el porcentaje de rebote de un sitio web, mayor es su clasificación.
Esto no quiere decir que la baja tasa de rebote solo lo ayudará a obtener un rango más alto, sino que Google considera la tasa de rebote como una señal de clasificación. Si menos personas rebotan en su sitio, es probable que tenga algo bueno que ofrecer.
Aquí hay un ejemplo que ilustra esto perfectamente: una página de Backlinko sobre “cómo obtener altos rankings” comenzó a ubicarse en la primera página para “cómo llegar a un alto”, una palabra clave que no se parecía en nada al contenido real de la página.
Como resultado, la tasa de rebote y el tiempo en el sitio para los visitantes que ingresaron a través de esta palabra clave fueron pésimos, especialmente en comparación con otras páginas de Backlinko.
Google se dio cuenta de la alta tasa de rebote y concluyó que el contenido de Backlinko era menos que óptimo para la palabra clave “cómo llegar alto”. La página cayó de la página # 1 a la página # 3 rápidamente.
¿La leccion? El bajo nivel de compromiso perjudica tu clasificación.
Entonces, ¿cómo puedes hacer que tu contenido sea más atractivo?
Aquí hay tres cosas que puedes hacer de inmediato:
Utilice “brigadas de cubo”
Una “brigada de cubo” es una técnica de redacción para mantener a los lectores interesados en una carta de ventas. Implica dividir un párrafo en oraciones múltiples. Para llamar la atención, las oraciones van precedidas de una palabra o frase activadora.
Algo como esto:
La brigada del cubo funciona porque:
- Las oraciones cortas son más fáciles de leer que los párrafos largos
- El gatillo llama la atención.
Aquí hay algunas palabras / frases de activación que puede usar en sus propias brigadas de cubetas:
Añadir imágenes a lo largo del contenido.
Los seres humanos son criaturas altamente visuales. Nuestros cerebros procesan las imágenes mucho más rápido que las imágenes (60,000 veces más rápido, según un informe).
Agregar imágenes a lo largo de su contenido mejora su compromiso de tres maneras:
- Ayuda a descomponer su contenido en secciones separadas
- Ayuda a ilustrar visualmente sus aserciones: el enfoque de mostrar, no decir
- Captura la atención de las personas que exploran una página (que es la mayoría de sus lectores)
El análisis de datos de Backlinko también reveló que las páginas con al menos una imagen tienden a clasificar mejor que las páginas sin ningún tipo de imágenes.
También existe el hecho de que una imagen le dará tráfico adicional en los motores de búsqueda a través de la Búsqueda de imágenes de Google.
Utilizar medios incrustados
Medios incrustados (tweets, publicaciones de Instagram, videos de YouTube): agregue interactividad instantánea al contenido estático. También aumentan la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en cada página. Un visitante que vea un video de 2 minutos de YouTube en su sitio calificaría como “altamente comprometido”.
Ni siquiera necesito mencionar el hecho de que los medios incrustados te dan espacio para profundizar en un tema, o mostrar cómo es algo, en lugar de simplemente hablarles de ello.
Aquí hay un ejemplo del mismo Backlinko:
3. Robar los clientes (potenciales) de su competidor
En casi todas las industrias, es probable que tengas un gran competidor y un número de jugadores más pequeños que muerden en sus talones. Existe una buena posibilidad de que este gran competidor goce de un fuerte reconocimiento de nombre entre los clientes en función de su tamaño y su fuerza de marketing.
Para sus grandes competidores, su tamaño es tanto una maldición como una bendición. Muchos clientes buscarán alternativas de manera activa porque el jugador más grande se mueve muy lentamente, tiene un servicio de atención al cliente deficiente o simplemente no tiene las funciones que necesita.
Cuando esto sucede, buscan palabras clave como “alternativas a [nombre del competidor]” o “alternativas [nombre del competidor]”.
Un cliente que busca alternativas a un producto probablemente esté profundamente involucrado en el Viaje del Comprador y simplemente está buscando antes de tomar una decisión de compra.
Si puede aparecer en la parte superior de los SERPs para estas palabras clave, tiene muchas posibilidades de atraer a dichos clientes, o al menos de capturar algunos clientes potenciales valiosos.
Por ejemplo, Groove, un inicio bootstrapped que compite contra ZenDesk (capitalización de mercado: $ 2.28 billones) que cotiza en bolsa, presenta un caso convincente para su software a través de una página titulada apropiadamente, “Alternativas a ZenDesk”:
Esta página se clasifica en la primera página cuando busca “alternativas a ZenDesk”. Tenga en cuenta los resultados cuarto y sexto también.
Intenta crear tales páginas para todos tus principales competidores. No obtendrá una avalancha de tráfico, pero capturará algunos clientes de alta conversión.
4. Actualiza el contenido anterior para un rápido aumento de ranking
Es posible que hayas notado esto en tus búsquedas de Google:
Google resalta la fecha de creación de contenido (cuando está disponible) porque solo quiere ofrecer contenido nuevo y relevante a sus usuarios. Una publicación anterior de 2011 podría enumerar técnicas que ya no se consideran de vanguardia, algo que ni Google ni sus usuarios quieren.
De hecho, en 2011, Google lanzó una nueva actualización de algoritmo que enfatizaba el contenido nuevo para ciertas consultas. Esto se encuentra en la parte superior del factor de clasificación “Query Merece Frescura” que Google anunció en 2007.
Una forma de evitar este factor de “frescura” es actualizar sus publicaciones existentes con contenido más fresco. De esta manera, su contenido anterior aparece como si se hubiera publicado recientemente. Incluso puede decirle a los lectores exactamente qué cambios realizó en el contenido con su actualización.
Por ejemplo, cuando Backlinko actualizó una publicación anterior con un contenido más fresco, su tráfico saltó 113.7%.
En WordPress, la actualización de su publicación cambiaría la fecha de “Última actualización”.
Esto cambiaría la fecha tal como aparece en las SERPs de Google también:
Lo que, por supuesto, llevaría a mejores rankings.
5. Usa URLs más cortas
El estudio de Backlinko encontró una fuerte correlación entre la longitud de la URL y las clasificaciones.
Según Matt Cutts, el algoritmo de Google solo toma en cuenta las primeras cuatro o cinco palabras en una URL.
Esto está en línea con el objetivo de Google de hacer que las URL sean más legibles para los humanos. Pregúntate, ¿qué URL es más fácil de leer?
Esta:
O esto:
En el primer ejemplo, la URL es tan larga que ni siquiera se muestra completamente en los SERP.
En el segundo ejemplo, por otro lado, la URL le da una buena idea del contenido de la página.
Las URL más cortas no solo son mejores para SEO, sino que también son buenas para las redes sociales. Un estudio realizado por Radium encontró que las URL de vanidad más cortas obtuvieron un 25% más de clics que las URL más largas.
Además, las URL más cortas son más fáciles de recordar y de reestructurar en caso de cualquier cambio en su estructura de URL.
6. Agregue HTTPS a su sitio
En agosto de 2014, Google anunció que consideraría HTTPS como una señal de clasificación.
Efectivamente, el HTTPS se mostró como un factor de clasificación en el estudio de Backlinko. Las páginas que tenían HTTPS constantemente superaban a otras.
Esto simplemente significa que, en igualdad de condiciones, una página con HTTPS se clasificará mejor que una sin él.
Además de mejores clasificaciones, el uso de HTTPS también ofrece un par de otros beneficios:
- Más datos de referencia: cada vez que un usuario pasa de un sitio habilitado para HTTPS a un sitio HTTP simple, los datos de referencia se eliminan. Por lo tanto, si un usuario visita su sitio desde Hacker News, aparecerá como tráfico “Directo”. Agregar HTTPS significa que obtienes una mejor perspectiva de dónde provienen tus usuarios.
- Más confianza: olvídese de Google: es probable que sus usuarios confíen más en usted si ven que su sitio les ofrece una conexión segura. Esta confianza es crucial para las conversiones si desea que sus usuarios renuncien a cualquier información privada o realicen un pago. Los certificados SSL se resaltan visualmente en los navegadores modernos, lo que aumenta aún más la confiabilidad de su sitio.
El uso de HTTPS se ha disparado en los últimos años. De acuerdo con los datos recopilados por BuiltWith, el 6.9% de los 1 millones de sitios principales de BluTithWith implementan SSL de forma predeterminada, un aumento respecto al 5% de hace un año.
Agregar HTTPS es una fruta de bajo rendimiento que puede tener un impacto notable en sus clasificaciones. Conseguirlo es relativamente barato e indoloro. Siga esta guía de la EFF para implementarla en su sitio.
7. Mejorar la velocidad del sitio
Google anunció la velocidad del sitio como un factor de clasificación en 2010.
Desde entonces, las búsquedas móviles han superado las búsquedas de escritorio. En conexiones móviles más lentas, la velocidad del sitio es aún más importante.
Por ejemplo, un estudio realizado por Google encontró que el 40% de los compradores abandonarán un sitio de venta minorista o de viajes si no se carga en 3 segundos. En los teléfonos inteligentes, el 29% de los usuarios cambiará a otro sitio web o aplicación si su sitio se carga demasiado lento.
El estudio de Backlinko encontró un vínculo claro entre la velocidad del sitio y las clasificaciones. Cuanto más se bajó de los SERPs, más largos serían los tiempos de carga de la página.
Mejorar la velocidad del sitio es otra fruta de bajo rendimiento que puede darle un impulso de clasificación rápido. Si bien las mejoras significativas requerirán un poco de esfuerzo, hay algunas cosas que puede hacer de inmediato para que su sitio se cargue más rápido:
Optimizar imágenes usando Kraken.io Image Optimizer
Kraken.io es una herramienta para optimizar todas las imágenes en su sitio. Ofrece una API y un complemento de WordPress para automatizar todo el proceso de optimización.
Teniendo en cuenta que las imágenes suelen ser los elementos más grandes en cualquier sitio (en términos de tamaño de archivo), las imágenes optimizadas pueden reducir significativamente el tamaño de la página.
Si prefiere hacerlo manualmente, le recomiendo el optimizador de imagen RIOT.
Almacenar contenido estático en Amazon S3
Amazon S3 es una utilidad de almacenamiento en la nube para almacenar y servir contenido estático. Es una excelente manera de obtener toneladas de espacio de almacenamiento adicional sin aumentar las facturas de alojamiento. Dado que Amazon S3 usa la misma infraestructura que Amazon, también obtiene un servicio extremadamente confiable y velocidades rápidas.
Descargar su contenido estático a Amazon S3 puede ser un desafío. Sin embargo, si está utilizando WordPress, puede usar el complemento WP Offload S3 Lite para facilitar el proceso.
Para obtener instrucciones más detalladas sobre la configuración de un “cubo” de S3 y cómo vincularlo a su WordPress, siga esta guía.
Utilizar versiones alojadas de librerías de Javascript.
Hay muchas posibilidades de que su sitio utilice varias bibliotecas de Javascript como jQuery, Bootstrap.js, etc.
Servir estas bibliotecas a través de su propio servidor requiere recursos valiosos. También significa que las bibliotecas solo se servirán tan rápido como lo permitan sus servidores; un gran problema es que está utilizando un host lento.
Una mejor alternativa es usar bibliotecas alojadas, como las bibliotecas alojadas de Google, para servir todos los archivos de Javascript.
Esto ofrece múltiples beneficios:
- Los navegadores modernos pueden detectar si un sitio utiliza la misma versión de una biblioteca que se ha descargado anteriormente (de otro sitio). De esta manera, el navegador puede servir a la biblioteca desde la memoria caché y ni siquiera descargar el archivo, lo que reduce el tamaño de la página.
- Las bibliotecas alojadas, como la de Google, utilizan una infraestructura de vanguardia para servir archivos lo más rápido posible, sin comprometer los recursos de su servidor.
- Las bibliotecas alojadas siempre tienen las versiones más actualizadas y estables de todos los archivos JS. Esto significa que no tendrá que cambiar manualmente sus archivos JS después de una nueva versión.
Unos pocos pasos simples como éste pueden aumentar radicalmente la velocidad de su sitio y darle un impulso rápido en las clasificaciones.
8. Templaniza y externaliza tu creación de contenido.
Según un estudio realizado por HubSpot, las empresas con 401-1000 páginas obtienen 6 veces más clientes potenciales que las empresas con 51-100 páginas de índice.
Que es una manera indirecta de decir que más contenido = más tráfico.
Crear un gran volumen de contenido, sin embargo, lleva tiempo. Puedes contratar creadores de contenido, pero los escritores competentes serán prohibitivamente caros, especialmente si quieres contenido a escala.
Una solución es aprovechar las plantillas y utilizar la subcontratación con prudencia.
Por ejemplo, una plantilla para todas las publicaciones basadas en listas podría tener este aspecto:
Introducción
- Resalta el problema
- Ofrecer una solución
Artículo de lista # 1
- Resalta el problema y proporciona datos relevantes (O)
- Ofrecer una solución
- Ejemplo / Estudio de caso (O) Imagen / Captura de pantallaDescribe imagen / captura de pantalla Proporcionar datos relevantes
Artículo de lista # 2
- Resalta el problema y proporciona datos relevantes (O)
- Ofrecer una solución
- Ejemplo / Estudio de caso (O) Imagen / Captura de pantallaDescribe imagen / captura de pantalla Proporcionar datos relevantes
Artículo de lista # 3
- Resalta el problema y proporciona datos relevantes (O)
- Ofrecer una solución
- Ejemplo / Estudio de caso (O) Imagen / Captura de pantallaDescribe imagen / captura de pantalla Proporcionar datos relevantes
Conclusión: ¡No tiene que ser difícil mejorar la SEO en tu blog!
Aquí, todos los elementos de la lista siguen el mismo patrón: la introducción enfatiza el problema, respalda la afirmación con datos, luego ofrece una solución, seguida de un estudio de caso o ejemplo.
La parte más lenta de esta plantilla es investigar y recopilar datos. En lugar de hacer esto usted mismo, puede subcontratar fácilmente estas tareas (resaltadas con “O” arriba) a bajo costo. De esta manera, reduciría su trabajo a la mitad y ahorraría horas sin comprometer la calidad o cantidad del contenido.
9. Crear contenido tópicamente relevante
Uno de los hallazgos de la investigación de Backlinko fue que el contenido tópicamente relevante supera significativamente al contenido que no cubre un tema en profundidad.
Esto significa que un artículo en profundidad sobre un tema superará a un artículo superficial, incluso si el primero no tiene un dominio tan fuerte.
El propio contenido de Backlinko es un ejemplo perfecto de esto.
Por ejemplo, esta publicación en Backlinko es el primer resultado de “técnicas de seo”.
En cerca de 4.500 palabras, es un mensaje grueso.
En contraste, el segundo resultado de ranking de Search Engine Land es apenas inferior a las 1.400 palabras.
Esto es a pesar del hecho de que el dominio de Backlinko no tiene la misma autoridad que Search Engine Land.
- Entrenamiento SEO y Estrategias de Construcción de Enlace – Backlinko : DA de 72, 6.05k dominios referentes, dominio de 5 años.
- Search Engine Land | Debe leer noticias sobre SEO, SEM y motores de búsqueda : DA de 92, 63.8k dominios referentes, dominio de 10 años.
Aquí hay otro ejemplo: cuando buscas “psicología de precios”, el primer resultado es una publicación de Nick Kolenda:
El segundo resultado es de KISSMetrics.
Comparando los dos, vemos lo siguiente:
- Inteligencia de clientes y analítica web | Kissmetrics : palabras 2.414, DA 78, PA 66
- Nick Kolenda | Psicología y Marketing : palabras 10,682, DA 43, PA 53
Si puede crear constantemente contenido similar en profundidad, no debería tener problemas para vencer a competidores más grandes.
10. Automatiza tu alcance
Una estrategia de SEO sin un fuerte alcance está destinada a fallar. Si desea obtener enlaces de alto valor, tendrá que enviar decenas, incluso cientos de correos electrónicos todos los días.
He realizado actividades de difusión de correo electrónico durante años, he compilado las mejores plantillas de conversión de correo electrónico y los mejores finales de correo electrónico que he utilizado en publicaciones de blogs para que otros puedan mejorar el envío de correos electrónicos.
Ya sea que tenga los recursos o no, si puede acelerar el proceso de divulgación, puede ahorrar horas todos los días.
La divulgación por lo general implica tres pasos:
- Encontrar prospectos
- Buscando sus direcciones de correo electrónico
- Enviando el correo electrónico de divulgación
Usando herramientas como JustReachout, puede automatizar fácilmente los dos primeros pasos. Esta herramienta encontrará prospectos así como sus direcciones de correo electrónico en solo un par de pasos.
Por ejemplo, la búsqueda de “Snapchat” le muestra una lista de periodistas y bloggers que escriben sobre Snapchat junto con su información de contacto.
Esto hace que el proceso de difusión sea significativamente más corto.
Para enviar correos electrónicos, puede utilizar una herramienta como Buzzstream para enviar correos electrónicos masivos personalizados. Incluso puede dividir la prueba de varios correos electrónicos para ver qué funciona mejor.
Una estrategia de SEO sin un fuerte alcance está destinada a fallar. Si desea obtener enlaces de alto valor, tendrá que enviar decenas, incluso cientos de correos electrónicos todos los días.
Oh! ¿Mencioné que esta publicación es para que no olvides mejorar SEO?
A ti
SEO no tiene que ser un tiro en la oscuridad. Al seguir los principios respaldados por datos, puede obtener mejoras casi garantizadas en sus clasificaciones.
Unos pocos cambios menores en la longitud de tu contenido, la frescura del contenido, la experiencia del usuario y la velocidad del sitio pueden ayudarte a llegar a la página # 1.
Esto es lo que debes quitar de este post:
- El contenido más largo y fresco supera al contenido más corto y antiguo. Actualice sus viejas páginas de contenido delgado en consecuencia.
- La tasa de participación afecta a los rankings. Agregue imágenes, use un mejor formato y use medios incrustados para hacer que su contenido sea más atractivo.
- Aproveche las bibliotecas JS alojadas de Amazon S3 y las herramientas automatizadas de optimización de imágenes para mejorar la velocidad de la página.
- URLs más cortos y HTTPS = mejores rankings.
Autor invitado: Dmitry Dragilev es un pirata informático del crecimiento en Criminally Profilic, donde le encanta usar la web de maneras no convencionales para impulsar la adquisición de usuarios para nuevas empresas.
Fuente: http://www.jeffbullas.com/2016/0…
Chris Kinney
CEO en Turnkeywebsitehub.com
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